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    傳統文化圈也有“盲盒”,東家傳家節將“押窯”搬

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    來源:未知 編輯:王琦 2020-12-18 16:31:12
    導讀:原標題:傳統文化圈也有“盲盒”,東家傳家節將“押窯”搬,深受年輕人歡迎的盲盒火了,盲盒第一股12月11日登陸港交所,越來越多品牌也破圈加入盲盒賽道。 其實在中國傳統手藝界,也有類似盲盒的玩法押窯。東方美學生活平臺東家APP將它搬到了線上,首創直播押窯;這種新形式...
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    【原標題】傳統文化圈也有“盲盒”,東家傳家節將“押窯”搬來源:未知編輯:王琦

    深受年輕人歡迎的盲盒火了,“盲盒第一股”12月11日登陸港交所,越來越多品牌也“破圈”加入盲盒賽道。

    其實在中國傳統手藝界,也有類似盲盒的玩法——“押窯”。東方美學生活平臺東家APP將它搬到了線上,首創直播“押窯”;這種新形式讓用戶有機會以小博大,也讓一些傳統手藝人精準觸達用戶,嘗到互聯網紅利,促進了傳統手工藝的發展。12月11-25日東家“傳家節”期間,押窯又有新的玩法。

    據介紹,12.19傳家節作為東家APP一年一度最盛大的活動,是東方美學生活垂直類“雙11狂歡節”,已舉辦了4屆,匠人和用戶對此已有明確期待。東家傳家節也是復星旗下豫園股份(600655.SH)“1219年禮節”的重要補充。。

    東家押窯:“中年人”的“盲盒”游戲

    東家押窯的玩法與盲盒類似,是一場充滿期待與驚喜的游戲。在陶瓷器物燒制前,消費者先提早付款預定押窯席位,匠人打上消費者的專屬標記(編號或落款),待到開窯時揭曉成果。你所押中的作品可能出現高于出價數十倍的“極品”,也可能出現“次品”,但大部分都是“普品”;更幸運者還可能押中“窯寶”,類似盲盒的“隱藏款”。

    不同器物,精品率有所不同,像建盞、鈞瓷等這類會產生窯變的器物精品率在20%左右,無窯變的器物精品率較高。有些用戶為增加押中概率,會像盲盒“端箱”那樣,一次預定幾十個押窯席位。

    2015年,東家APP在產業帶實地考察時,首次將押窯玩法搬到線上。目前,東家已是線上押窯累計參與人數最多的平臺,吸引了千萬人次參與、圍觀。

    東家押窯的忠實“粉絲”主要是30-50歲的用戶,有些“入坑”較深的,幾乎每次押窯都會參與,部分忠實用戶年消費百萬以上。

    “盲盒的火爆的背后,是其獨特的營銷模式——依靠不確定性與驚喜感,精準捕捉消費心理。”浙江工商大學教授、浙江現代商貿發展研究院常務副院長趙浩興在接受媒體采訪時分析,現在的年輕人精神、工作壓力大,需要有一種心情的釋放,而盲盒又新奇、又酷,又有驚喜感,同時還帶有賭博的刺激感的玩法,恰好擊中了年輕人的消費需求。

    而面對“中年危機”的中年人,也需要壓力釋放的出口。“押窯”便成了屬于他們的“盲盒”。不同的是,盲盒為標準化產品,“一入盲盒深似海”,但“退坑”往往也在一念之間,而押窯將手工藝產品的非標特質體現得徹底,不論押中何種結果,每件燒制而成的器物皆獨一無二,他人眼中的“次品”,也未必不是出人意料的“特別款”。

    大師百萬重器0元拍,誰是2020年度匠人?

    一聲手藝人,一生守藝人。今年東家特邀17位在各自領域有著極高藝術水準的大師名匠做客直播間,包括:中國工藝美術大師宋世義、嵇錫貴,福鼎白茶泰斗王奕森,大紅袍國家非遺傳承人王順明,壽山石雕刻大師陳達,翡翠雕刻家王朝陽……每日一師、每日一技,講述傳承守藝背后的文化故事。

    傳家節期間還有諸多“傳家級拍品”亮相:300場線上直播拍賣,價值百萬傳家重器0元起拍,拍品品類涵蓋珠寶玉翠,茶器茶葉,文玩家居,以及部分精品拍賣行藝術品。

    此外,今年傳家節,東家將從人氣、銷量、作品創新、文化傳播等多維度評選“2020年度匠人”。

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    玉龍獎首設線上“云會場”

    “玉龍獎”是當代中國玉雕行業最重要的評選活動之一,東家APP創始人、董事長朱見山介紹,今年傳家節,東家平臺以官方指定承辦方的身份,舉辦“玉龍獎線上分會場”,這也是玉龍獎首次開設線上“云會場”。投票通道已開啟,還有公益直播拍賣及獲獎作品直播拍賣等活動,通過直播可云逛展會。

    3000萬“保真金”,打造放心交易環境

    “傳統拍賣市場對藝術品、古董及普通舊貨不承諾保真,對新手不夠友好。“復星聯席CGO、豫園股份總裁助理兼CGO、東家總裁孟文博表示,這次傳家節,東家建立了3000萬的消費者保障基金,通過機制設置,保證產品的專業性和真實性,假一賠三。同時,東家還攜手行業權威認證檢測機構、國匠顧問等,共同推出鑒真保障服務。

    責任編輯:王琦

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